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cba公司在赛场打广告要花多少钱?体育无形资产公开交易的时代正在到来

2020-11-18 19:45:28【足球新闻】人次阅读

摘要文/陈卓睿林书豪在社交媒体通过视频方式深情告别CBA时肯定想不到,2个月后,因为上赛季3次装备穿着违规,CBA公司要追罚他55万。针对上赛季没有穿着赞助商装备或露出其

cba公司在赛场打广告要花多少钱?体育无形资产公开交易的时代正在到来图

文/陈卓睿

林书豪在社交媒体通过视频方式深情告别CBA时肯定想不到,2个月后,因为上赛季3次装备穿着违规,CBA公司要追罚他55万。

针对上赛季没有穿着赞助商装备或露出其竞品标识的球员,CBA一口气开出了总计约500万的罚款。金额会不会太高了?这是很多球迷看到消息后的疑问。赞助CBA需要多少钱,乃至侵犯了赞助权益后要罚多少钱,这都和CBA这个品牌的无形资产的价值相关。

体育无形资产,这个听上去有些玄乎的概念,把和体育运动相关、没有实物形态,同时又能持续带来经济效益的内容全部囊括在内。

举几个体育迷熟悉的例子,今年腾讯体育抄底买下英超一年的转播权,就是一个英超把自己的无形资产变现的过程。而中超决赛上打出“抢恒大好房,上苏宁易购”的广告板,背后依托的也是赛事合作伙伴类的权利型无形资产。

如果粗略分个类,体育无形资产主要由三类主体拥有:一是运动员,二是各种各样的体育组织,第三则是赛事方与场馆方。

想想运动员签的广告、国家队的赞助商,以及奥运会为数众多的各级供应商与合作伙伴吧。正是这些运动员的表现、赛事的影响力等撑起了广告权、冠名权等无形资产,吸引了圈子内外企业的目光。

是富矿,也是一本难念的经

中国体育赛事的无形资产开发第一次受到重视,当属2008年北京奥运会前后。2007年,成都的国家体育总局体育营销资源推介会是中国首个官方名义的营销资源发布活动。在推介会上,时任国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧就曾表示,随着有形资产逐渐饱和、运动队的竞技水平提高,未来体育无形资产的开发将成为体育产业更大的经济增长点。

而运动员的无形资产开发,往往涉及到运动员个人和所属代表队、管理机构的利益分配问题。同样差不多在奥运会前后,刘翔拥有了“翔之队”来料理自己的无形资产开发,网管中心允许李娜、彭帅等女网运动员单飞,再加上更早的姚明“姚之队”,顶尖运动员开始绕开传统的、管理中心统一负责商业开发的模式。

不过,根据2006年体育总局的《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》规定,“运动员商业活动中价值的核心是无形资产……对多数运动项目而言,运动员的无形资产的形成,是国家、集体大力投入、培养和保障的结果,同时也离不开运动员个人的努力。”

至于集体投入和个人努力,哪一项应该在利益分账时占主要地位?对于那些从体校到省队、国家队,体制内一步步培训起来的运动员来说,除非拥有像姚明、李娜一样足以议价乃至单飞的绝对实力,否则其商业开发往往会受主管机构影响,在利益分配时也未必能拿到大头,这也是多年来的事实。

哪怕曾经“吸粉”能力强如宁泽涛,因个人代言与游泳队相冲突,在与游泳运动管理中心的纠纷中也没有占到便宜。而且受此牵连,竞技状态大幅下滑,最终在去年选择了退役。

一个最新的动向是,上述文件已经在今年年初已被废止。未来,运动员在代言问题上能否拥有

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